電商運營活動策劃案例——平臺大促活動

      很多電商平臺都會在某些特定的日子進行一些大型的促銷活動，以此來提升平臺的 人氣和知名度，同時也可以幫助平臺上的商家獲取更多的流量。常見的平臺大促活動主 要有“6 ? 18" “雙11” “雙12" “年貨節(jié)”等，如表5-1所示。

      平臺大促活動帶來的流量和銷量都很可觀，據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙11” 活動，從2018年11月11日00:00開始，截至11日24:00,活動交易額超過2135億元， 創(chuàng)造了全新的紀錄。從2009年到2018年，“雙11”活動的銷量呈直線上升趨勢，如圖5-6 所示。

       在策劃平臺大促活動時，商家需注意活動的報名時間、活動規(guī)則等事項，保證在官 方的要求下完成活動。假如，一家女裝店鋪的運營人員需要為店鋪策劃淘寶“雙11”活動, 其具體策劃內(nèi)容如表5-2所示。

     平臺大促活動，一般由平臺來制訂相應(yīng)的活動規(guī)則，商家只需嚴格執(zhí)行即可。運營 人員在策劃這類活動時，應(yīng)把工作的重點放在報名、選品等方面。