社群營銷：移動互聯(lián)網(wǎng)時代社群更活躍，周期更長

     一般來說，沒有哪個社群會一直昌盛。然而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代， 社群不再遵循這樣的規(guī)則，因為移動時代的社群有四方面的變化。

1. 社群的本地化

本地化，即基于地理位置獲取新的好友，建立好友關(guān)系，使虛擬世 界和現(xiàn)實物理世界的關(guān)系變得緊密。網(wǎng)絡(luò)社群不再是線下關(guān)系的補充，已經(jīng)變成了交融，這可以使社群關(guān)系不斷地拓展。

2. 社群的碎片化

碎片化，即社群用戶能隨時隨地編寫內(nèi)容和互動，社群用戶的活躍 度與早期的社群有所區(qū)別，用戶積極參與社群活動需要一個長期的適應(yīng)過程。

3. 社群的去中心化

去中心化，即社群用戶形成了豐富的興趣和話題標(biāo)簽。整個社群可 以自發(fā)地進行生長，意見領(lǐng)袖在社群中的重要程度正在下降。

4. 社群的富媒體化

富媒體化，即和以往相比，社群內(nèi)部信息生產(chǎn)和發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了很多不同的玩法，任何人都能進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳遞，這延長了社群的存在價值。

“移動社群時代，產(chǎn)品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識型 社群、工具型社群、相互交融的社群生態(tài)也如雨后春筍般風(fēng)起雨涌，移 動社群的規(guī)模、玩法和力量都即將迎來一場大爆炸，在這里存在大量的 未知機遇?！边@是財經(jīng)作家吳曉波對社群經(jīng)濟的商業(yè)前景給出的評價， 預(yù)言社群經(jīng)濟將迅速崛起。

社群經(jīng)濟迅速崛起，整個社會將發(fā)生翻天覆地的變化。電商、微商等多種不同形式的商家都將通過社群營銷進入新的經(jīng)濟時期。