社群營銷：案例分析：窮游網(wǎng)——商業(yè)化社群

    隨著人們生活水平的不斷提高，“外出旅游”成為人們的一種普遍 需求。在旅游類型當(dāng)中，出境游是比較高端的。

    窮游網(wǎng)的精準(zhǔn)社群成員就是那些喜歡出境游的人們，從個體用戶價 值以及群體用戶屬性來說，這些人是社群形態(tài)中消費價值較高的群體。 窮游網(wǎng)為這類人群提供服務(wù)，這也是社群價值的體現(xiàn)。

    當(dāng)窮游網(wǎng)的用戶決定出境游時，會在窮游網(wǎng)查詢相關(guān)攻略。這類人 群是旅游的精準(zhǔn)用戶，窮游網(wǎng)提供旅游信息，幫助社群成員做出消費決 策，社群成員可以通過旅游信息找到自己想要的產(chǎn)品。

    就目前的商業(yè)化情況來看，在各類旅游網(wǎng)站中，窮游網(wǎng)是很受歡迎 的一個網(wǎng)站。經(jīng)過一段時期的經(jīng)營，窮游網(wǎng)懂得做好內(nèi)容沉淀和用戶積 累，形成與眾不同的社群。

    在窮游網(wǎng)發(fā)展的整個過程當(dāng)中，創(chuàng)始人和其團(tuán)隊一直保持著對旅游 的熱愛，對生活方式有著一定的理解。窮游網(wǎng)的創(chuàng)始人能夠?qū)⒆约簩τ?某件事物的熱愛變成一項事業(yè)，而窮游網(wǎng)在產(chǎn)品定位上也有著準(zhǔn)確的方向。在社區(qū)形式、移動APP社群以及內(nèi)容沉淀等多個方面，窮游網(wǎng)都圍繞 著“旅游”這個核心，給予社群成員需要的內(nèi)容，構(gòu)建出高質(zhì)量的內(nèi)容 社區(qū)。