社群營銷：案例分析：可口可樂的“定制瓶子”——社群的運作就是價值

    2013年5月28日，可口可樂在各大社交網(wǎng)站以官方名義陸續(xù)放出22 款“昵稱瓶”懸念貼海報。海報上沒有常見的可口可樂的LOGO,而是 有著十分簡潔的平面設計。

    微博用戶根據(jù)各自的屬性與相應的“昵稱瓶”懸念貼海報建立互 動，這引發(fā)了一場“曬瓶子”的熱潮。

    在這場換裝秀中，可口可樂對于消費者的價值不僅是一瓶飲料， 而是好友之間交流的有趣話題。在該活動中，可口可樂本身的實用功能被弱化了，焦點被集中在可樂瓶的討論上，這也是社群營銷的一種體現(xiàn)。