社群營(yíng)銷(xiāo)：案例分析：可口可樂(lè)的“定制瓶子”——社群的運(yùn)作就是價(jià)值

    2013年5月28日，可口可樂(lè)在各大社交網(wǎng)站以官方名義陸續(xù)放出22 款“昵稱(chēng)瓶”懸念貼海報(bào)。海報(bào)上沒(méi)有常見(jiàn)的可口可樂(lè)的LOGO,而是 有著十分簡(jiǎn)潔的平面設(shè)計(jì)。

    微博用戶(hù)根據(jù)各自的屬性與相應(yīng)的“昵稱(chēng)瓶”懸念貼海報(bào)建立互 動(dòng)，這引發(fā)了一場(chǎng)“曬瓶子”的熱潮。

    在這場(chǎng)換裝秀中，可口可樂(lè)對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值不僅是一瓶飲料， 而是好友之間交流的有趣話(huà)題。在該活動(dòng)中，可口可樂(lè)本身的實(shí)用功能被弱化了，焦點(diǎn)被集中在可樂(lè)瓶的討論上，這也是社群營(yíng)銷(xiāo)的一種體現(xiàn)。