爆品定位的原則——考慮資源條件

    占領市場，為企業(yè)帶來經濟利潤是進行爆品定位的最終目的。因此，爆品在進行定位時一定要量力而行，有多大的金剛鉆，就攬多大的 瓷器活兒。我們要把企業(yè)的資源條件、人力條件、經濟條件充分考慮進 去，既不要造成資源浪費，也不要超出企業(yè)負荷。所以說，爆品定位一 定要量力而行，你想走進尖端產品市場，但是你的硬件條件跟不上，也 是白白浪費時間。

   比如，百威啤酒定位在高端市場，以“啤酒之王”的美名享譽四 海。百威啤酒極致的產品品質，讓喜歡啤酒的消費者無論是在舊金山， 還是在北京，飲用時的口感永遠都是一樣的清新和獨特。百威啤酒采用了先進的德國啤酒釀造技術，口味醇厚，口感滑爽，傳統(tǒng)的釀造工藝、 先進的技術水平和嚴格的質量保證體系，使百威啤酒多年來深受世界各地人們的喜愛。

   麥當勞是全球著名的快餐連鎖店，任何一家麥當勞餐廳，無論是餐 廳外部形象、內部環(huán)境陳設，還是食品規(guī)格、服務員的服務用語和衣著 服飾等都驚人地相似，讓顧客在任何地方都能享受到同樣標準的食品和服務。如果沒有全球化的經營管理水平，想做到這一點根本不可能。

  因此，爆品定位要與企業(yè)的資源條件相匹配，既不能好高騖遠、夸大求全，也不能低估自己，造成資源浪費。