爆品定位的原則——考慮品牌識(shí)別與品牌主張

    什么是品牌識(shí)別呢？其實(shí)就是品牌的內(nèi)容、文字、圖標(biāo)等各方面的結(jié)合，是一個(gè)比較寬泛的定義。比如麥當(dāng)勞品牌識(shí)別的重要部分是干凈和清潔，但這個(gè)識(shí)別不能成為麥當(dāng)勞與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分的主要特征，因此談不上是爆品定位。

   品牌主張就是品牌所要宣揚(yáng)的核心價(jià)值觀，它可以與品牌識(shí)別整合 到一起，為爆品定位提供素材。品牌定位、品牌識(shí)別、品牌主張既互為 聯(lián)系又各有不同，品牌識(shí)別和品牌主張可以作為定位的基礎(chǔ)，但它們不 能決定定位，而品牌定位可以改變品牌識(shí)別和品牌主張。

  另外，可以說沒有品牌定位，就沒有品牌識(shí)別和品牌主張，只有當(dāng)品牌定位存在時(shí)，品牌識(shí)別和品牌主張才能夠完全得到發(fā)展，并具有系統(tǒng)的脈絡(luò)和深度。