爆品定位的原則——關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者

    爆品定位最重要的一環(huán)就是要考慮競(jìng)爭(zhēng)者。競(jìng)爭(zhēng)者是品牌定位的 參照方，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都會(huì)有一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，要想找到可以壟斷的細(xì)分市場(chǎng)或未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)更是難上 加難。

   在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)在做爆品定位時(shí)，一定要考慮競(jìng)爭(zhēng)者， 通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)者尋找和制造市場(chǎng)差異，強(qiáng)調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以己之長(zhǎng)攻彼之短。否則毫無(wú)特色，盲目跟進(jìn)和模仿既不能吸引消費(fèi)者，也不能建立起消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。做得再好，在消費(fèi)者心中也只是一個(gè)“超級(jí)模仿秀”。

   爆品定位一定要有個(gè)性，要獨(dú)一無(wú)二，讓別人無(wú)法模仿，突出自己明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有這樣，才能做爆品市場(chǎng)的常青樹(shù)。