爆品定位：從產品角度進行定位——從產品屬性出發(fā)

   產品屬性是爆品定位最原始的來源，在科技和經濟都越來越發(fā)達的 今天，市場競爭愈發(fā)激烈，產品同質化越來越嚴重，想追求差異化越來越不容易，可替代的同類產品比比皆是。所以這種定位很容易被效仿、 被替代。

在今天的市場環(huán)境下，要以產品屬性作為爆品定位而獲得成功，必須達到以下兩個要求：

   首先必須要有難以模仿的產品，或者在消費者心中不可替代，這樣 獨特的性能可以成為很好的爆品定位點。

   其次是產品具有消費者持續(xù)關心的某種特性，并且企業(yè)也在不斷 改進這一特性。例如，格力空調的“節(jié)能”屬性，節(jié)能是消費者所關心 的，而格力在節(jié)能屬性上不斷改進獲得了成功。

   如果產品不具有這兩種特點，那么從產品屬性來定位爆品是很困難的。