爆品定位：從產(chǎn)品角度進(jìn)行定位——從產(chǎn)品屬性出發(fā)

   產(chǎn)品屬性是爆品定位最原始的來源，在科技和經(jīng)濟(jì)都越來越發(fā)達(dá)的 今天，市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，想追求差異化越來越不容易，可替代的同類產(chǎn)品比比皆是。所以這種定位很容易被效仿、 被替代。

在今天的市場環(huán)境下，要以產(chǎn)品屬性作為爆品定位而獲得成功，必須達(dá)到以下兩個(gè)要求：

   首先必須要有難以模仿的產(chǎn)品，或者在消費(fèi)者心中不可替代，這樣 獨(dú)特的性能可以成為很好的爆品定位點(diǎn)。

   其次是產(chǎn)品具有消費(fèi)者持續(xù)關(guān)心的某種特性，并且企業(yè)也在不斷 改進(jìn)這一特性。例如，格力空調(diào)的“節(jié)能”屬性，節(jié)能是消費(fèi)者所關(guān)心 的，而格力在節(jié)能屬性上不斷改進(jìn)獲得了成功。

   如果產(chǎn)品不具有這兩種特點(diǎn)，那么從產(chǎn)品屬性來定位爆品是很困難的。