從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點——從品牌文化出發(fā)

   品牌文化是指品牌經(jīng)營中的一切文化現(xiàn)象，以及文化特質(zhì)在品牌中的積淀。品牌文化是品牌的文化內(nèi)涵，其中蘊含了深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，表達品牌要向消費者傳達的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、 個性修養(yǎng)、時尚品位和情感訴求。

  品牌文化的成功塑造，能使爆品效用和品牌精神達到統(tǒng)一，能滿 足消費者更高層次的需求。對品牌而言，產(chǎn)品是身體，品牌文化則是精神、是靈魂。企業(yè)可以從品牌文化中尋找爆品的定位點。

  比如，必勝客用“歡樂餐廳”的概念傳達品牌定位，消費者享受到的是不斷推陳出新的美食、明亮整潔的餐廳環(huán)境和歡樂愉悅的心情。全世界最大的食品制造商雀巢有一句品牌標語——“好食物，好生活”，不僅有功能，更有情感，與品牌形象緊密相連，定位于健康、歡樂和家庭。