讓爆品瘋狂傳播的路徑——爆品產(chǎn)品

以滴滴為例：

     這一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是滴滴出行搶紅包。在騰訊產(chǎn)品經(jīng)理的內(nèi)部手冊(cè)里， 有一個(gè)中心詞“場(chǎng)景”，就是通過(guò)搞定用戶(hù)的使用場(chǎng)景，從而拿下用 戶(hù)。比方說(shuō)，微信紅包的一個(gè)重要的使用場(chǎng)景就是過(guò)年發(fā)紅包，那年過(guò) 完了怎么辦？這時(shí)就要需要更給力的使用場(chǎng)景。

  “滴滴快車(chē)”和“快的打車(chē)”的補(bǔ)貼大戰(zhàn)最引人注目。騰訊作為 滴滴的投資方，強(qiáng)勢(shì)殺入，誓要打出一片天地?！按蜍?chē)”這個(gè)場(chǎng)景就很好，同時(shí)滿(mǎn)足微信紅包的三個(gè)條件：手機(jī)、消費(fèi)、痛點(diǎn)。

    為什么滴滴能成為最后的贏家？除了騰訊財(cái)大氣粗，更離不開(kāi)微信搶紅包的熱度。騰訊投資10個(gè)億給用戶(hù)發(fā)打車(chē)紅包，拉來(lái)了許多新用 戶(hù)。滴滴更是把發(fā)紅包做到了極致，請(qǐng)明星發(fā)紅包，企業(yè)冠名發(fā)紅包， 電視臺(tái)發(fā)紅包……刷爆朋友圈。

    重點(diǎn)是，搶紅包打車(chē)，一下子就搞定了用戶(hù)的應(yīng)用場(chǎng)景，接下來(lái)出現(xiàn)了京東購(gòu)物送紅包、大眾點(diǎn)評(píng)送紅包、微博觀影送紅包等等。