引爆產(chǎn)品的定律——新穎是制勝之道

   在產(chǎn)品更新迭代的速度日益加快的大環(huán)境下，產(chǎn)品之間的競爭不僅體現(xiàn)在品質(zhì)上，也體現(xiàn)在新穎上。那些與眾不同的產(chǎn)品，往往更容易引起客戶的關(guān)注。

   在市場上，當(dāng)一款爆品出現(xiàn)之后，往往會出現(xiàn)很多復(fù)制品或山寨貨。這類產(chǎn)品模仿痕跡明顯，雖然能在一段時間內(nèi)吸引一部分客戶的關(guān)注，但是并不利于品牌建設(shè)，也無助于企業(yè)提升競爭力。

   2012年1月，響法受方太廚具的委托，秘密對未來新產(chǎn)品做探測性需求 洞察。因為方太油煙機市場占有率已經(jīng)很大，增量空間有限，只能靠新穎的產(chǎn)品來擴大銷售額。我們當(dāng)時對行業(yè)及需求進(jìn)行了 3個多月的市場及入戶研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多人在家吃完飯不想洗碗，我們與方太新產(chǎn)品研發(fā)部門大 膽探索，最終向決策委員會提交了3個新產(chǎn)品的方向，其中就有水槽式洗碗機。水槽式洗碗機如今已是市場爆品，成為方太主推的新產(chǎn)品。