軟文與文案

  但凡提起軟文寫(xiě)作，相信很多人都會(huì)將軟文和文案聯(lián)系到一起。文案是一個(gè)比軟文更大的范疇，包括軟文在內(nèi)的廣告文字、電影腳本、網(wǎng)站文 字、企業(yè)簡(jiǎn)介等都可以稱為文案，是利用文字的藝術(shù)做市場(chǎng)推廣?？梢钥?出，文案和軟文之間有很大不同。

  軟文更多的指一篇完整的文章，圍繞一定的主題展開(kāi)，段落清晰連貫，最終服務(wù)于營(yíng)銷目的。

  軟文和文案有一個(gè)共同點(diǎn)——深入把握消費(fèi)者的心理，立足于消費(fèi) 者需求組織文字，打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。有些文案也需要滿足“軟”的特點(diǎn)，例如網(wǎng)易云音樂(lè)的廣告文案是“聽(tīng)見(jiàn)?好時(shí)光！”正是一個(gè)典型的將文案寫(xiě)“軟”的案例。

  有的文案是一篇軟文的中心思想，通過(guò)一句文案可以從不同的角度展開(kāi)來(lái)撰寫(xiě)軟文，撩動(dòng)消費(fèi)者的心。在一定的情況下，軟文和文案的唯一區(qū)別就是篇幅的長(zhǎng)短和句子的凝練問(wèn)題，而其廣告目的是共通的。