軟文傳播的操作步驟（5）

  電影《我是路人甲》在上映前期，由梁朝偉發(fā)布了一篇微博，結合 該電影講述了他在做群演時期受到的挫折。這篇文章一推出便受到了廣泛的關注，大大地提升了該電影的曝光率，使得該電影一上映就實現(xiàn)了票房 和口碑的雙贏。隨后林青霞《路人甲？有誰在關注？爾冬升!》、姚晨《I have a dream……》陸續(xù)發(fā)稿，引起眾多明星轉發(fā)。該電影在上映前為什 么會選擇由梁朝偉最初在微博發(fā)稿？這是推廣渠道的選擇。

  明星的粉絲效應具有不可比擬的優(yōu)勢，一個明星相當于甚至高于一個 門戶網(wǎng)站的推廣效果，也就是一個有效的推廣渠道。

  軟文的推廣需要確定推廣渠道和渠道組合，同時，還離不開軟文推廣途徑的選擇。

  一款產品發(fā)布，是軟硬結合，還是靠軟文轟炸長期作戰(zhàn)？是聯(lián)合其他品牌約戰(zhàn)實現(xiàn)共贏，還是品牌單打獨斗？不同的推廣方式有不同的打法和 推廣節(jié)奏，收獲的結果自然也會有所不同。