軟文傳播的誤區(qū)——錯(cuò)誤理解軟文營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和目的

  軟文營(yíng)銷(xiāo)是需要推廣軟文不假，但是片面地認(rèn)為軟文營(yíng)銷(xiāo)就是軟文發(fā)布則有些欠妥。如果把軟文營(yíng)銷(xiāo)比做一頓晚餐，那么軟文發(fā)布就是一筐蘿卜、青菜等原材料。“軟文發(fā)布就是要將軟文發(fā)布到媒體上，想要發(fā)布軟 文只要有媒體資源就可以做到?！痹S多企業(yè)主在投入軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候都會(huì)陷入這樣的誤區(qū)。

  其實(shí)，軟文營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，整個(gè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程并不僅僅只是撰寫(xiě)文章和發(fā)布這么簡(jiǎn)單。想要完成一次成功的軟文營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)整體 的策劃，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)背景和產(chǎn)品特點(diǎn)策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)方案，根據(jù)企業(yè)的 市場(chǎng)背景做媒體發(fā)布方案，文案創(chuàng)意人員策劃軟文文案等。