何為軟文自娛自樂

  很多軟文寫手存在這樣一個(gè)誤會：以為吸粉就是吸引用戶注意力。帶 著這樣的誤會，任憑軟文寫手們?nèi)绾谓g盡腦汁想標(biāo)題，費(fèi)盡心機(jī)蹭熱點(diǎn)， 到頭來卻發(fā)現(xiàn)仍舊是竹籃打水一場空，從頭到尾是自娛自樂。

  用戶可能會被暫時(shí)吸引去瀏覽文章，搜索公眾號相關(guān)信息，甚至轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，但就是不愿意成為公眾號的粉絲。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？借助時(shí)下最通用的用戶決策分析模型（AISAS模型)，讓大家更好地理解和 識別自娛自樂型公眾號。

  Attention :騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，80%的微信用戶通過朋友圈看文章， 這也是公眾號增加粉絲的一個(gè)主要渠道，所以我們把公眾號用戶決策的起 點(diǎn)定為“(在朋友圈）看到一個(gè)感興趣的標(biāo)題”。

  Interest：如果標(biāo)題夠有吸引力，用戶會點(diǎn)擊進(jìn)入文章，進(jìn)行閱讀。

  Search :文章內(nèi)容和排版引起了用戶興趣后，用戶會搜索并查看公眾號相關(guān)信息，例如名稱、簡介、歷史文章等。

  Action :用戶結(jié)合搜索到的所有信息，對公眾號進(jìn)行綜合評判，決定是否關(guān)注。

  Share :當(dāng)用戶體驗(yàn)非常好的時(shí)候，用戶會向其他人分享公眾號或公眾號文章。