何為軟文自?shī)首詷?lè)

  很多軟文寫(xiě)手存在這樣一個(gè)誤會(huì)：以為吸粉就是吸引用戶(hù)注意力。帶 著這樣的誤會(huì)，任憑軟文寫(xiě)手們?nèi)绾谓g盡腦汁想標(biāo)題，費(fèi)盡心機(jī)蹭熱點(diǎn)， 到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)仍舊是竹籃打水一場(chǎng)空，從頭到尾是自?shī)首詷?lè)。

  用戶(hù)可能會(huì)被暫時(shí)吸引去瀏覽文章，搜索公眾號(hào)相關(guān)信息，甚至轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，但就是不愿意成為公眾號(hào)的粉絲。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？借助時(shí)下最通用的用戶(hù)決策分析模型（AISAS模型)，讓大家更好地理解和 識(shí)別自?shī)首詷?lè)型公眾號(hào)。

  Attention :騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，80%的微信用戶(hù)通過(guò)朋友圈看文章， 這也是公眾號(hào)增加粉絲的一個(gè)主要渠道，所以我們把公眾號(hào)用戶(hù)決策的起 點(diǎn)定為“(在朋友圈）看到一個(gè)感興趣的標(biāo)題”。

  Interest：如果標(biāo)題夠有吸引力，用戶(hù)會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入文章，進(jìn)行閱讀。

  Search :文章內(nèi)容和排版引起了用戶(hù)興趣后，用戶(hù)會(huì)搜索并查看公眾號(hào)相關(guān)信息，例如名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、歷史文章等。

  Action :用戶(hù)結(jié)合搜索到的所有信息，對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行綜合評(píng)判，決定是否關(guān)注。

  Share :當(dāng)用戶(hù)體驗(yàn)非常好的時(shí)候，用戶(hù)會(huì)向其他人分享公眾號(hào)或公眾號(hào)文章。