新聞網(wǎng)站進(jìn)行軟文營銷時(shí)的注意事項(xiàng)（3）

需要確定文章利益平衡點(diǎn)

  新聞軟文是企業(yè)利益和媒體利益共同作用下的產(chǎn)物，雖然雙方都有對新聞軟文的利益要求，但雙方的利益點(diǎn)通常并不一致。

  比如一篇新品發(fā)布會(huì)的軟文，媒體需要的利益點(diǎn)是對行業(yè)大勢的預(yù) 測、對企業(yè)未來的預(yù)測等大方向問題，而企業(yè)則需要對產(chǎn)品功能、使用人 群、使用場景等進(jìn)行細(xì)微的解讀。怎么平衡二者的利益非常關(guān)鍵。

  這個(gè)平衡點(diǎn)的選擇不僅僅是投入費(fèi)用的問題，還有傳播效果的問題。

  媒體站在媒體平臺(tái)受眾的角度考慮，大方向的預(yù)測可能更適合受眾的口味，適合受眾的口味也就保證了流量；而產(chǎn)品的細(xì)微解讀則是流量之后的轉(zhuǎn)化率問題。也就是說，這個(gè)利益點(diǎn)的平衡還關(guān)系到怎么保證流量和轉(zhuǎn)化率的“雙高”。