以形象為目的的文案

  產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷售需要企業(yè)有效地塑造品牌形象，優(yōu)秀的廣告文案必須 承擔(dān)起塑造品牌或企業(yè)形象的責(zé)任。這就要求廣告文案能準(zhǔn)確、有效地展 示產(chǎn)品或企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性，并通過長(zhǎng)期傳播，最終將這種個(gè)性升華為品牌 內(nèi)涵。

  例如：“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好。”金六福酒將品牌定位為“中 國(guó)人的福酒”，這則廣告文案強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，通俗易懂，又深 入人心。廣告文案不斷演繹“福”的品牌形象，讓消費(fèi)者感到“?！睔?來(lái)襲。

  金六福不斷擴(kuò)大品牌“福文化”的范圍，廣告語(yǔ)也變成了 “金六福一中國(guó)人的福酒”，將品牌文化提升到民族之“福”，成功將產(chǎn)品個(gè)性演繹為品牌高度，既彰顯了產(chǎn)品的品質(zhì)，又提升了企業(yè)的影響力。而這也正是 廣告文案在品牌形象塑造力上的重要體現(xiàn)。