創(chuàng)意金字塔——行動(dòng)

   行動(dòng)是創(chuàng)意金字塔的最后一步，也是整個(gè)廣告的最終目的。 例如，撥打電視屏幕上的電話、掃二維碼購(gòu)物、光顧網(wǎng)店，等等。到達(dá)最 后一步的受眾最少，但這部分人群也是最有可能產(chǎn)生消費(fèi)的人群。文案在 這里如果能夠講清楚受眾需要做什么，并建議他們做什么，那么他們多半會(huì)付諸行動(dòng)。

   行動(dòng)這個(gè)環(huán)節(jié)，文案可以準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息，如“詳情請(qǐng)致電” 等；也可以含蓄暗示，如“飛躍友好的天空”等。如今，廣告不僅要鼓勵(lì)消費(fèi)者采取行動(dòng)，還要努力落實(shí)人們的行動(dòng)，這樣才能讓廣告更有效率。