電視廣告，復(fù)雜的視覺(jué)表現(xiàn)形式

   電視廣告是當(dāng)今視覺(jué)文化的重要組成部分。電視以影像傳達(dá)信息，這讓 電視廣告的視覺(jué)性更強(qiáng)，因此即便網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)角落，依 然無(wú)法取代電視廣告的主導(dǎo)地位。

   電視廣告在視覺(jué)性上的體現(xiàn)，主要有視覺(jué)專(zhuān)制性、視覺(jué)感性化等特點(diǎn)。相對(duì)于平面廣告會(huì)受到版面限制而言，電視廣告同樣會(huì)受到限制，那 就是時(shí)間限制。通常，電視廣告的時(shí)間是按秒計(jì)算的。因此，電視廣告文 案的撰寫(xiě)，也與平面廣告截然不同。