撰寫電商文案需要把握的重點（3）

素材累積與篩選。電商文案同樣需要尋找和累積素材。確定主題基調(diào)后，就要尋找與之匹配的素材，如句式、修辭技巧、網(wǎng)絡流行語等， 然后進行拆分、組合、再創(chuàng)造。

(1) 拆。將舊資料進行拆分，例如“世界上獨一無二的手機”。

① 文字分解：世界上、獨一無二的、手機。

② 功能分解：推銷手機。

③ 對象分解：寫給手機消費者。

(2) 散。用發(fā)散思維拓展信息。

① 世界上：中國、古代、世界上、100年、5000年、近20年等。

② 最偉大的：成功、卓越、有效、爽快等。

③ 手機：大屏幕、閃電快充、品質(zhì)、服務等。

( 3 )連。將新信息連接起來。

“閃電快充，突破時間界限；大屏幕玩游戲，就是爽”。

(4) 選。對文案用語進行篩選與優(yōu)化。

① 根據(jù)產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品辨識度。

② 根據(jù)消費者習慣，對內(nèi)容進行修改和補充。

③ 將單一廣告語，拓展為整體文案。