影響企業(yè)營銷的基本因素：微觀環(huán)境——購買者

購買者主要分為以下兩種。

① 個(gè)人購買者：需求差異大，購買頻率高，覆蓋范圍廣，購買流動(dòng)性強(qiáng)，多屬于小型購買。

② 團(tuán)購者：購買數(shù)量小，但購買規(guī)模大，屬于派生需求，團(tuán)購需求的彈性較小。