營銷策劃書的基本內容：正文——策劃目的

營銷策劃所要達到的目標要明確，以便作為執(zhí)行策劃的動力或強調執(zhí)行的意義，保證策劃活動能夠高質量地完成。實際情況中，每個企業(yè)在營銷上存在的問題種類繁多，總體來說，大致有以 下幾個方面。

（1） 企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，還沒有建立起一套系統(tǒng)的營銷方略，因此需要根據(jù)市場特點策劃出一套切實可行的營銷計劃。

（2） 企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，原有的營銷策略已經(jīng)無法適應新的形勢，需要設計新的營銷方案。

（3） 企業(yè)經(jīng)營方向發(fā)生變革，需要相應地調整營銷策略。

（4） 企業(yè)原有營銷策略出現(xiàn)重大失誤，不能再作為企業(yè)的營銷計劃。

（5） 市場發(fā)生了巨大變化，企業(yè)原有的營銷方案已經(jīng)不適合變化后的市場。

（6） 企業(yè)在總的營銷戰(zhàn)略下，需要根據(jù)不同時間段市場的特征和行情變化，設計新的階段性營銷方案。