營銷戰(zhàn)略的制定——市場營銷組合

   企業(yè)在明確目標(biāo)市場后，就要考慮怎樣進入這個市場，并滿足市場需求，這就要通過對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等因素進行有機組合，但不等于簡單相加。企業(yè)在進行營銷組合時，需要注意以下幾點。

(1) 通過對優(yōu)秀企業(yè)的調(diào)查，了解他們的營銷組合策略。

(2) 突出與競爭企業(yè)的獨特差異，充分發(fā)揮本公司優(yōu)勢。

(3) 營銷組合是企業(yè)可控的，企業(yè)可以通過各種控制完成整個營銷組合。

(4) 營銷組合因素之間必須相互協(xié)調(diào)，例如，根據(jù)不同產(chǎn)品制訂不同價格，選擇不同渠道，采取不同促銷手段等。

(5) 營銷組合是動態(tài)的，而不是靜態(tài)的。