廣告正文的特點(diǎn)——鼓動(dòng)性

  廣告正文不同于說(shuō)明書(shū)，它具有強(qiáng)烈的宣傳色彩，在鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為方面起重要作用。實(shí)際上，正文要表達(dá)的意思就是“產(chǎn)品這么好，趕快去買(mǎi)吧”，要想達(dá)到這種效果，就要在字里行間表露出這種推動(dòng)力。