甲方常見軟文知識誤區(qū)

  不同的軟文需要選擇不同的投放渠道，咪蒙這類微信公眾號屬于生活類微信平臺，如果需要投放理財類的軟文，那么該平臺自然不是最好的推 廣渠道。同理，“深夜發(fā)媸”是時尚、美妝類的公眾號平臺，美食類軟文也不能夠在此平臺中投放。

   如此簡單的道理為什么這家品牌主會進入這個誤區(qū)呢？在這里，就涉及到“流量”和“轉(zhuǎn)化率”的問題。咪蒙是90后們所喜愛的微信公眾號大號，流量非常大，相比較其他平臺，投放一篇軟文可以獲得很高的閱讀 量。那么能夠在該平臺上投放一篇軟文，可以收獲的轉(zhuǎn)化量極高，收獲的潛在用戶更多。因此，品牌主都擠破頭想要在這些知名度高的平臺上投放自己的廣告，卻忽視了平臺是否合適的問題。

   一旦軟文推廣傳播渠道選擇不合適，那么所獲得的高流量是否能夠 有效地轉(zhuǎn)化為銷售呢？未必。正如咪蒙的粉絲中，對理財感興趣的比例不 一定很高。對該產(chǎn)品沒有需求的流量，可能只看到一篇文章中的犀利的吐 槽，但對理財營銷的產(chǎn)品視而不見。

   甲方在進行軟文推廣渠道選擇的時候，一定要對投放平臺性質(zhì)、受眾做充分的了解，不能夠因為其平臺的粉絲多就“急病亂投醫(yī)”，而是應(yīng)該針對自己的產(chǎn)品，對平臺轉(zhuǎn)化率進行評估，判定該平臺是否適合投放與產(chǎn) 品推廣相關(guān)的軟文。