知乎H5營銷案例：“財(cái)務(wù)包子鋪”成功的因素（1）

“包子鋪”設(shè)定and寓教于樂

  很多人會(huì)好奇，為什么游戲會(huì)設(shè)定成接地氣的“包子鋪”呢？在知乎的各種金融類話題中，回答者舉例時(shí)經(jīng)常用“包子鋪”來指代某家企業(yè)，把一些枯燥的財(cái)務(wù)知識(shí)轉(zhuǎn)化成很容易看懂的“包子鋪”故事。

  在知乎上，“包子鋪”具有較高的辨識(shí)度，很容易被人接受。“包子鋪”這種略帶調(diào)侃的詞匯很容易傳播，那些熟悉“包子鋪”話題的用戶會(huì)樂于參與其中。

“財(cái)務(wù)包子鋪”的信息量龐大，近2萬字的文案中既有“優(yōu)酷直播論 戰(zhàn)”以及“特斯拉送外賣”等時(shí)政熱門內(nèi)容，還融會(huì)貫通了 “財(cái)務(wù)三張 表”這類專業(yè)知識(shí)。

  游戲采用寓教于樂的形式，把經(jīng)營理念和財(cái)務(wù)知識(shí)融入其中?！柏?cái)務(wù)包子鋪”在形式上是輕松調(diào)侃風(fēng)格的游戲，其實(shí)游戲涉及到了許多財(cái)務(wù)、公司經(jīng)營相關(guān)的知識(shí)。游戲有著一定的難度，若能夠通關(guān)的話，用 戶可以獲得滿足感，從而激發(fā)傳播的意愿。實(shí)際上，游戲有難度是好事，用戶的成就感來源于智力勞動(dòng)的付出和被肯定的成績(jī)。