產(chǎn)品優(yōu)勢如何實現(xiàn)差異化：個性化的品牌核心價值

  由于品牌核心價值是品牌提供給消費者的關鍵利益，是消費者認同、喜歡某一個并愿意購買某一個品牌的主要動因，理所當然應該是品牌聯(lián)想中讓消費者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能想到的信息。

  品牌核心價值既包括功能性利益，如“舒膚佳含保膚成分，有效去除細菌”，“寶馬車——超凡的操縱性能”；也包括精神價值，如“寶馬的瀟灑、高雅和身價不凡”，“佳得樂運動飲料——我有，我可以”的廣 告語中蘊含“特立獨行、酣暢自由感”等。

  一旦品牌核心價值成為最強勁的聯(lián)想，就為占領市場奠定了堅實的基礎，正如誰都無法否認舒膚佳品牌聯(lián)想的主要內(nèi)容一“除菌”—— 對舒膚佳成為香皂市場第一品牌的推動作用。