短視頻營銷的發(fā)展趨勢：KOL引發(fā)創(chuàng)意眾包

  短視頻智能營銷平臺微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚曾說：“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在整個主流的消費人群更加年輕化、個性化、圈層化、愛分享、愛吐槽、討厭被人貼標(biāo)簽。這種情況下如何能找到對他們產(chǎn)生品牌影響的東西非常重要，而且很多的品牌其實已經(jīng)在年輕群體里失去了影響力。”確實如此，比如問及舒膚佳這個品牌，很多 “00后”竟然表示不知道。怎么幫助品牌重新賦能呢？答案是KOL。

  什么是KOL?在一些大大小小的活動上，我們總能見到一些特邀嘉賓，他 們來自各行各業(yè)，有網(wǎng)紅達(dá)人、微博大V、藝術(shù)家、攝影師……而且他們每次 出場都能自帶流量和話題。這些人一般都被歸為KOL。

  在大眾心目中，KOL的默認(rèn)人設(shè)大概是這樣的：粉絲多、顏值高、社交達(dá)人。但其實KOL誕生于營銷學(xué)的概念，意為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL )。通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

  KOL擁有著不亞于明星的影響力，且比明星更接地氣。KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉(zhuǎn)化力，他們往往能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容。當(dāng)然，找到匹配的KOL也很重要，這涉及“創(chuàng)意眾包”。

“創(chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的一種短視頻營銷方法論。它有針對性地發(fā)揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等營銷環(huán)節(jié)中的獨特優(yōu)勢。