影響營銷的基本因素：宏觀因素——人文環(huán)境

  人文環(huán)境是社會中存在的一種無形環(huán)境，可以定義為 一定社會系統(tǒng)內(nèi)外文化變量的函數(shù)，這個變量包括共同體的態(tài)度、觀念、 信仰及認(rèn)知環(huán)境等。

① 人口因素。人口因素主要包括人口數(shù)量、人口數(shù)量與市場構(gòu)成、人 口增長率、人口年齡結(jié)構(gòu)變化等。

② 人口遷移因素。人口遷移因素主要包括客流移動特點(diǎn)、規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系，購買動機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系等。

③ 社會因素。社會因素主要包括價值觀念、社會地位、消費(fèi)習(xí)慣等。