營銷策劃方案的撰寫過程中，要把握的幾個原則。

1.  邏輯清晰。

     解決企業(yè)或產(chǎn)品在營銷中的問題是營銷策劃的主要目的，構(gòu)思營銷策劃方案時必須邏輯清晰、嚴謹。首先，設(shè)定情況，交代策 劃背景，分析市場現(xiàn)狀，明確策劃的中心目的；其次，對具體策劃內(nèi)容進 行詳細闡述；最后，明確提出解決問題的方案與對策。

   2. 針對性強。

     突出重點，抓住企業(yè)或產(chǎn)品在營銷過程中需要解決的核心問題，深入分析，提出可行性應(yīng)對策略，針對性要強。

   3. 實操性強。

    營銷策劃方案主要用于營銷活動指導(dǎo)，其指導(dǎo)性涉及營 銷活動中每個人的工作及各個環(huán)節(jié)關(guān)系的處理，實操性非常重要。不能操 作的營銷策劃案毫無價值，不易于操作的營銷策劃案也必然會造成資源的 浪費。

   4. 富有創(chuàng)意。

    營銷策劃方案對創(chuàng)意、創(chuàng)新、表現(xiàn)手法等方面的要求較高，富有創(chuàng)意可以給人全新的感受，新穎的創(chuàng)意也是營銷策劃方案的核心內(nèi)容之一。