廣告文案撰寫細(xì)則（一）：主題

  主題原本是音樂中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，也就是主旋律的意思，后來(lái)應(yīng)用到文學(xué)創(chuàng)作中，意為主旨、中心思想。廣告文案中的主題，指的是廣告信息傳播的主要意圖。

  廣告文案需要傳遞的信息很多，一旦主題確立后，廣告作品就有了中心點(diǎn)。文案寫作和創(chuàng)意，就可以圍繞這個(gè)中心點(diǎn)進(jìn)行，然后通過(guò)材料編排、語(yǔ)言組織等手段，完成整個(gè)廣告的表現(xiàn)。廣告的主題就如王夫之在 《姜齋詩(shī)話》中說(shuō)：“意猶帥也，無(wú)帥之兵，謂之烏合?！?/p>