微博運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)誤區(qū)：片面追求流量，而不顧實(shí)際的宣傳效果

  這是微博運(yùn)營(yíng)中一個(gè)極為嚴(yán)重的誤區(qū)。不少運(yùn)營(yíng)者懷著“一切向流量看齊”的觀念來(lái)運(yùn)作新媒體平臺(tái)，不問(wèn)過(guò)程和手段，只求表面數(shù)據(jù)好看。就實(shí)而論，許多新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的考核標(biāo)準(zhǔn)就是由轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及粉絲增長(zhǎng)數(shù)等構(gòu)成的流量數(shù)據(jù)。雖然大數(shù)據(jù)思維對(duì)微博運(yùn)營(yíng)很重要，但是只管流量而不顧其他是個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。

  在微博的生態(tài)環(huán)境中，“僵尸”號(hào)、抽獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶、“水軍”賬號(hào)大量存在。比如，新浪微博的許多會(huì)員每天都會(huì)收獲數(shù)量不等的“僵尸”號(hào)，粗心的用戶還以為自己一夜之間多了一大堆粉絲，其實(shí)真正的粉絲沒(méi)幾個(gè)。

  此外，有些簽約自媒體為了達(dá)到每月上百萬(wàn)的流量，故意發(fā)一些挑事的內(nèi)容，引發(fā)微博平臺(tái)上的群體罵戰(zhàn)。這種以煽動(dòng)對(duì)立情緒為核心的手段雖然能在短時(shí)間內(nèi)賺取驚人的流量，而且比正面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易成為熱門(mén)話題，但是這無(wú)助于提高微博內(nèi)容的質(zhì)量，并會(huì)加重微博平臺(tái)的戾氣，不過(guò)是 一種竭澤而漁的伎倆。