鉆展的投放形式：興趣點定向

  所謂興趣點定向，主要是根據(jù)買家的行為，如綜合歷史瀏覽、搜索、收藏、購買等行為，在全類目下將買家分為多個不同喜好興趣點的人群，并且隨著系統(tǒng)更新，該興趣點數(shù)量也在不斷增加。根據(jù)這種劃分邏輯，淘寶天貓系統(tǒng)會為每個用戶最終貼上若干個興趣點標簽。

  通常來看，該定向形式是在群體定向的基礎上，將用戶的購買意向劃分得更為精準，從而定位比較精準的人群推廣。在實際運用中，根據(jù)興趣點定向推 廣是鉆展運用較多的一種投放形式。

  舉例來說，如果一個用戶最近的上網(wǎng)行為是在眾多產品里搜索，瀏覽，收藏，購買男士皮鞋、男士皮鞋真皮、男士皮鞋加絨保暖，那么這個用戶在興趣點定向中，就會被打上“男士皮鞋” “男士皮鞋真皮” “男士皮鞋加線保暖”的興趣點標簽，并以這些興趣點作為被定向的依據(jù)。